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喝建国,成大业,与成功干杯,向奋斗致敬——解读建国酒业品牌文化内涵

发布人:jgjy 发布时间:2021-11-08 09:48:47

创始于2016年的建国酒业,其成长史也不过才短短5年时间,可谓弹指一挥间。但是,它的成长速度却是有目共睹、令人惊叹:在今年海南“品牌强国论坛”上,建国品牌再攀高峰,成功挺进“2021中国消费品牌500强”。


目前,建国酒业已经步入中国酿酒骨干企业行列,并且在贵州茅台镇、四川宜宾和北京有三大原产地酿酒基地,主打产品“建国壹号”系列酱酒产品已经行销10多个省、市、自治区,实现了以建国品牌为主导的多元化发展新格局。


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了解建国酒业的人都知道,建国是一个有着光荣传统和红色基因的企业。建国品牌承载着老革命、老红军不怕流血牺牲、成就建国伟业的红色基因;蕴含着前仆后继、英勇奋斗的顽强意志和美美与共的家国情怀。这种品牌基因和文化,不仅承前启后、继往开来,而且拥有了这种精神,在当今时代也能够成就一番大业,闯出一片天地。


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红色文化的传承者



建国品牌最大的独特性是对红色文化的传承。红色文化是革命战争年代,由中国共产党人、人民群众以及先进分子共同创造出来的中国特色先进文化,蕴含了丰富的革命精神和厚重的历史文化,体现了中国共产党的信仰、制度、道德、革命精神等多种优秀传统。

作为建国品牌奠基者的盖树沅出身老红军家庭,从小就受到革命先辈的良好教育和熏陶,用“根正苗红”来诠释最为贴切。长大以后参军入伍,在部队这个大熔炉里淬火成钢,接受了系统的革命传统教育,尤其是后来在毛主席纪念堂工作,为伟大领袖毛主席站岗放哨,又系统的学习了毛泽东选集,对领袖、对党和国家有着深厚的感情,与红色文化一脉相承。

离开部队后,盖树沅在北京组建成立了建国酒业,把在部队养成的光荣传统和对党、对军队、对祖国的满腔热情带到了企业,把红色基因传承给了建国酒业。

建国酒业对红色文化的传承,首先是表现在思想和观念上红色文化最核心的部分是革命传统和精神。建国品牌以“建国奋斗学院”为基地,教育员工把对企业的热爱同对党、对国家,对人民的热爱紧密结合起来,融化到行动中,使红色文化的时代价值得到有效实现,使建国品牌成为一个为党分忧、为国争光、为民服务的先进组织体系,在党和人民最需要的时候能够挺身而出,勇于奉献。因此,疫情和洪水面前建国酒业冲在前面,扶贫路上建国酒业一路相伴。

其次,建国品牌对红色文化的传承还表现在品牌品质上。盖树沅说,我们的品牌必须像革命先辈那样,具有优秀的品格和优良的品质,每个人都是一面旗帜。我们要把革命先辈的优良品格和精神,融化在建国品牌的各个层面,尤其是融化在建国品牌的产品里,通过无声的产品,传达有声的品质。

为此,建国酒业把产品的品质看成是企业的生命线,秉承抓品质培育大品牌的理念,提升“建国制造”生命力。“建国壹号”是建国品牌的主力军,为了全力打造好这款产品,建国酒业在茅台镇建立生产基地,从原产地酿酒,保证了建国酒品质的稳定可靠;聘请德高望重、有几十年酿酒经验的国家级专家卢洪良大师坐镇把关;采用传统的酱酒生产工艺和技术,九次蒸煮、八次发酵、七次取酒,五至八年窖藏。

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本着“酿好酒、纯粮酒”的理念,建国酒业反复改进产品,培育发展自主品牌,在生产过程中实施全流程、全范围品质把控,严把产品品质关;对原料的选取、工序的推进、成品的检验等均有严格的操作规程,还将品质管理延伸到对产品生产基地环境、设备条件、员工行为的监管,同时不断完善内控体系、加强自检水平,并引进第三方监督监测机构,构成建国品牌品质保证的基础。

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其三,建国品牌对红色文化的传承还表现在制度和体系建设上。构建红色文化发展体系和党团组织,使红色文化的传承在制度上得到保证。为了烘托气氛,建国酒业把办公区域建设成红色教育基地,革命历史人物、历史照片和革命发展历程历历在目;董事长盖树沅的办公室更是红色的经典,从毛主席到党中央、从延安到北京,红色故事经典永流传。

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为了随时提升建国员工的红色觉悟和精神,党团组织还经常组织大家唱红歌、读红书、看红色电影;规划红色旅游路线,依托盖总老家,河北的南宫这座有着红色光荣历史和故事的城市建立红色基地,经常组织建国员工和经销商去参观、访问,以此,唤醒大家对红色文化的崇敬之心。

盖树沅说:“过去我们的党和红军,为了国家的兴亡和民族的复兴,抛头颅、洒热血在所不惜,在党的领导下,推翻了压在中国人民头上的三座大山,建立了新中国,成就了国家大业;今天我们要继承革命先辈的意愿,去完成他们未竟的事业,发扬他们那种革命加拼命的精神,来成就我们今天的大业,为中华民族的伟大复兴做出贡献,这是建国品牌所承载和蕴含的基本理念。


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奋斗精神的践行者



建国品牌的成长史,就是建国酒业的奋斗史。有人说,建国品牌的成功来自于董事长盖树沅的个人魅力和感召力。这话很对,但是,仅凭这一点是远远不够的。建国酒业领导人的魅力和感召力并不是天生的,而是靠勤劳奋斗干出来的。

一方面来自于革命先辈奋勇拼搏、不怕流血牺牲精神的影响,来自于对这种精神的传承;另一方面则来自于实践。总结建国品牌的成功可从两个方面来见证:

其一是敢于创立。回想当初创建建国品牌的时候,对于盖树沅来说,并没有百分百的把握,白酒行业对于盖树沅来说,是个陌生的行业,可以说是个“门外汉”。但是既然选择了,那就义无反顾,干字当先,在干中学,在学中干,敢走前人没有走过的路;当初,只有寥寥几个人,既没有成功的经验,更面临诸多的困难,但是,这些都被敢闯敢干、敢于奋斗的建国人踩在了脚下,他们只有一门心思,那就是克服困难,永远向前,直到成功。

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其二是敢于创新。奋斗的精髓是创新,成功来自于不断地创新。2018年以来,酱酒产业在茅台的带领下,得到了快速发展,喝酱香,不仅是一种趋势,更是高端酒的象征。在这种形势下,建国酒业快速反应,根据市场的需求,及时调整企业发展方向,将浓、清、酱三大主流香型纳入建国品牌旗下,尤其注重酱酒的发展。这一战略性的调整,使建国品牌顺应了形势,走上了快速发展的赛道;另外“建国壹号”产品的创新和合伙人营销方式的创新,都为建国品牌积累了良好的发展条件,叠加了优势,巩固了创新的成果。

建国品牌一直倡导在奋斗中创业、在创业中发展、在发展中升华的理念,把奋斗精神作为建国酒业的传家宝,予以发扬光大,大力倡导“使命担当,奋斗有我”。


03

家国情怀的弘扬者



建国情怀既是一种家国情怀,更是建国的品牌内涵。盖树沅的爷爷是一位老红军,爷爷在世时常对盖树沅说,今天的幸福生活来之不易啊!我的战友十有八九牺牲在战场上了,我们做人、做事要对得起那些牺牲了的革命先烈。

爷爷在世时,倾尽自己的所能帮助那些伤残的退伍军人,家庭的影响让盖树沅的内心从小便萌发了爱的嫩芽。他在创立中海建国酒业之初,在企业文化建设中,便确定了这样的理念:一生的事业,一世的情怀,一辈子的公益。

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从2014年开始,盖树沅每年带领自己的员工深入到贫困山区,慰问帮扶那些曾为建立新中国流血流汗的抗战老兵、退伍军人,以及山区的贫困家庭,从来没有间断。

桃李不言,下自成蹊。盖树沅的言行对建国酒业的员工们有着潜移默化的影响,员工们也都纷纷开展爱心行动,通过微信每天向公益事业至少捐助一块钱,日复一日,年复一年,聚沙成塔,建国酒业用这笔善款去帮助那些需要帮助的人,体现了一种情怀、一种责任和一种担当,并以此培育了建国酒业所有员工的爱国情怀和爱民之心。

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建国人这种家国情怀和勇于担当,不仅在社会上引起了热烈的反响,提升了建国品牌的品格,同时也形成了丰富多元的品牌文化体系,与质量兴企、品牌强企紧密联系在一起,保持了建国酒业的品牌竞争力,为开创建国酒业未来的崭新局面,奠定了强有力的品牌基础。

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